موس موکایی پنتون، آشتی دوباره با زمین
جهانی شدن «Archrom» در پایداری و حقوق انسانی
آذر 14, 1403
قطع گاز، پروپیلن وارداتی و غم صنعتگران
دی 8, 1403
موس موکایی پنتون، آشتی دوباره با زمین
موسسه پنتون، موس موکایی یا قهوهای-شکلاتی«Mocha Mousse» را به عنوان رنگ سال ۲۰۲۵ معرفی کرد. رنگ «PANTONE 17-1230 Mocha Mousse»، آرامش و همراهی با طبیعت را الگوی خود معرفی میکند. این رنگ، با ظرافت پیچیده و خاکی خود میتواند طیف گستردهای از پالتها و کاربردها ـ از طرحهای مینیمالیستی تا طرحهایی با جزئیات بسیار زیاد ـ را در تمامی صنایع متمرکز بر رنگ تقویت کند. این رنگ به واقع، یک بیانیه فرهنگی است که نه تنها مد و طراحی را شکل میدهد، بلکه بر بازاریابی، برندسازی و حتی رفتار مصرفکننده تأثیر میگذارد. پنتون این رنگ را منعکسکننده چشمانداز فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی در حال تحول میداند، که روح زمان را تسخیر خواهد کرد. بیانیه پنتون برای این رنگ «یک پالت قهوهای خوش طعم و حس خوشایندی است که میتواند ما را به خوبی درگیر خود کند».
مدرسه رنگ جهان
«Pantone LLC»، یک مرجع رنگ و ارائهدهنده سیستمها و فناوریهای رنگی است که در صنایع مختلف از جمله طراحی گرافیک، مد، چاپ، طراحی محصول و بستهبندی استفاده میشود. پنتون که در سال ۱۹۶۲ تأسیس شد، سیستم تطبیق پنتون «PMS» را توسعه داد که ارتباطات رنگی را در صنایع و مناطق مختلف استاندارد میکند. رنگ سال پنتون یکی از برجستهترین طرحهای این شرکت است. این شرکت، هر سال، در قدم اول به سراغ تیمهای پیشبینیکنندهی ترندها میرود. این تیمها، روندهای طراحی، مد، فناوری، دکوراسیون و سبک زندگی را زیر نظر دارند تا بتوانند الگوهای در حال ظهوری که بر ترجیحات مصرفکننده تاثیر میگذارند را پیدا، تجزیه و تحلیل و مشخص کنند کدام رنگ بهترین نمایشگر فضای فرهنگی فعلی است. چون رنگها اغلب نیازها، افکار و احساسات فرد را منتقل میکنند؛ برای مثال در هنگام بلاتکلیفی و تردید افراد معمولا به سراغ رنگهای آرامشبخش و الهام گرفته شده از طبیعت میروند. پنتون نیز همواره جنبههای روانشناختی رنگها را در نظر میگیرد تا تیم آن بتواند رنگی را انتخاب کند که در سال پیشرو با حس و حال افراد جامعه هماهنگی داشته باشد. این شرکت همچنین با کارشناسان حوزههای مد، دیزاین و معماری برای انتخاب رنگ سال مشورت میکنند. شاید برایتان جالب باشد که بدانید شرکت پنتون علاوه بر این کارشناسان از نظر تخصصی روانشناسان و حتی جامعهشناسان هم استفاده میکند و رویدادهای جهانی، مسائل سیاسی و تاثیرات فرهنگی را که میتوانند مسیر ترندها را به طور کامل تغییر دهند در نظر میگیرد. برای مثال، موضوعی چون تولید محصولات و توسعهی کسب و کار بدون واردکردن آسیب به محیطزیست میتواند باعث انتخاب رنگهایی چون آبی و سبز شود. اما رنگ سال ۲۰۲۵ چیزی فراتر از یک انتخاب زودگذر است.
موس موکایی تجاری
برای اولین بار، پنتون از این رنگ در سطح جهانی و برای رویدادهای نیویورک، بمبئی، شانگهای و لندن استفاده خواهد کرد. کمااینکه، زمانی که، پنتون از سال ۲۰۰۰، آبی سرولین را انتخاب کرد، رنگهایش سالانه الهامبخش لباسهای مجلسی متگالا، فیلمها، فناوری، صنعت مبلمان، لوازم آرایشی و… بوده و به طور کلی اثرگذار برتصمیمگیریهای بازار تجاری است. امسال، موسموکایی، تداعیکننده دسرهای خوشطعم، قهوه غنی، کاکائو و محور آن راحتی است. در واقع، این رنگ به جای فریاد زدن، جذابیتهای فریبندهاش را زمزمه میکند. همچنین به مواد ارگانیک و زمین اشاره دارد. قهوهای، یک رنگدانه طبیعی خاکی است که حس ریشهدار بودن را القا میکند. علاوه بر آن، کارشناسان پنتون، این رنگ را مکمل هلویی ملایم و مخملی ۲۰۲۴ میدانند که ذهن، جسم و قلب را غنیتر از رنگها میکند. حتی برخی از کارشناسان آن معتقدند اگر رنگ سال گذشته، پس از پاندمی و جنگ، نشانگر آن بود که جهان «نیاز به شفقت و همدلی دارد»، رنگ ۲۰۲۵، نشان میدهد ما «آرامش بیشتری میخواهیم» و با صنایع و اقتصاد، این آرامش میتواند فزونی یابد و بر روند تجاری جهان اثر بیشتری بگذارد. بر اساس گزارش«Straits Research»، این رنگ میتواند شناخت از برندها را تا ۸۰ درصد افزایش دهد. از طرفی چون ۸۵درصد از خریداران، رنگ را عامل اصلی تصمیمگیری در انتخاب یک محصول میدانند؛ ۹۳درصدِ آنها، تصمیم خود را برای خرید محصولات جدید بر اساس جذابیت بصری آن تغییر میدهند و ۹۰درصدشان خریدهای لحظهای خود را فقط بر اساس رنگ انجام میدهند، موس موکاییِ القاگر آرامش و پایداری، دامنه فروش محصولات را دگرگون خواهد کرد. قابل تأکیدتر آنکه، نقش روانشناسی رنگ در برندسازی، اثبات هم شده است. زرد به طور سنتی یک رنگ مثبت است که شرکت اجاره و لیزینگ خودرو آمریکاییِ هرتز کورپوریشن، از آن برای نشاندادن قیمت مناسب و خوشبینی استفاده میکند. یا لوگوی قهوهای و طلایی شرکت پست یونایتدپارسل، تداعیکننده موفقیت و ثبات است؛ و برند تجاری آبیرنگ فیس بوک، اطمینان و قابل اعتماد بودن را میرساند.
