از مینیمالیست تا انعطافپذیری
چاپ لیبل IML کنسرو رب گوجه فرنگی روژین
خرداد 21, 1401
بستهبندیهای غیرقابل دستکاری و IML
خرداد 21, 1401
از مینیمالیست تا انعطافپذیری
آیا مفهوم فروش صرفاً در ارائه محصول خلاصه میشود؟ تا حدودی بله. تجارب نشان میدهند، اغلب خریداران درباره محصول و ارزش افزوده آن آگاه هستند. بنابراین، اگر قرار است، محصولی با محتوا، کیفیت و قیمت مشابه بفروشید، باید حتماً به یک اصل پایبند باشید و آن هم بستهبندی جذاب و خلاقانه است. از نقطه نظر بازاریابی، ارائه یک محصول خوب و باکیفیت در قالب یک بستهبندی معمولی و نه چندان جذاب، برای تولیدکننده بسیار گران تمام میشود. چنین اشتباهی میتواند حتی سقوط چشمگیر آمار فروش را در پی داشته باشد. این در حالی است که امروزه، جذابیت بستهبندی با خلاقیت گره خورده و بدینجهت درستتر است که بگوییم، با آنکه تکنولوژیهای نوظهور کارکردهای بستهبندی را ارتقاء داده و وارد مباحث تخصصیتری کرده، اما ۷۰ درصد از تصمیمات خرید یک خریدار هنوز هم در فروشگاه گرفته میشود و وفاداری او به محصول یا برند، از طراحی، خلاقیت و جذابیتِ بستهبندی یک کالای خاص تأثیر میپذیرد. موضوعی که با ۱۰ پارامتر معرفی شده در ذیل، میتواند هسته اصلی استراتژی برند شما، یعنی بستهبندی را تقویت کند.
تئوری مینیمالیسم
اغراق نیست اگر سنگ محکِ زیباییشناسی را مینیمالیسم بدانیم. سادهگرایی همیشه جواب میدهد. طراحی مینیمالیست یک شاخصهی برجسته دارد که در بازار فروش، رقابت را سخت میکند. طراحی مبتنی بر سادهگرایی، با شهود مصرفکننده، تعامل برقرار میکند. طرحهای ساده، شامل علائم و نمادهایی هستند که میتوانند با اغلب افراد ارتباط کامل برقرار و قرابت معنایی ایجاد کنند. در واقع یک طراحی ساده، خودش توضیحات درباره محصول را به خوبی ارائه میدهد و تولیدکننده و صاحب برند نیاز ندارد که با استفاده از کلمات بیشتر، بهتر درباره محصولش توضیح دهد.
خط خطیها
حال کودک درونتان چطور است؟ تعجب نکنید؛ ۱۰ ساله باشید یا ۹۰ ساله، هنوز کودک درونی دارید که از خطخطی کردنها لذت میبرد. قبول کنید وقتی خطخطیها را با طراحی ترکیب میکنید، دامنه وسیعی از آنچه که در ذهن دارید را نشان میدهید؛ و با ابتنا به همین استدلال است که بسیاری از تولیدکنندگان در طراحی بستهبندی محصولاتشان به آن روی آوردهاند و از سال ۲۰۱۹ به عنوان یک سبک در بستهبندی بکار برده میشود. شک نکنید، طرحی که دربارهاش خوب فکر شده باشد، راهی برای تلطیف سختترین قلبها و نشاندن لبخند بر روی چهرههای خشمگین و عصبانی پیدا خواهد کرد.
روشنها
وقایع و روندهای چند سال اخیر، نشان دادهاند که رنگهای روشن در طراحی بستهبندیها، بار دیگر جایگاه محوری خود را پیدا کردهاند. ویژگیهای لطیف و زنانهی این رنگها، اثری آرامش بخش دارند، ویژگی که رنگهای تند ندارند. رنگهای روشن چون کمتر اشباع شدهاند، اثری نرم به وجود میآورند و باعث ایجاد حسی خوشایند نسبت به یک محصول میشوند.
پوسترهای فیلم
این طرحها، از سبکهای خلاقانهی بستهبندی هستند که حضورشان دائمی بوده است. آنها، از زمان کودکی ما وجود داشتهاند و باقی خواهند ماند. دلیل اصلی همیشگی بودنشان هم این است که طرفداران زیادی دارند؛ چه هواداران تصادفی و چه آن طرفداران سرسختی که همیشه همراه بودهاند. این طرحها هنگامی که بر روی محصولات مینشینند، همان عشق، تحسین و روایت فیلمها را به تصویر میکشند و با نمایش ارتباطی که بین محصول و مضمون طرح وجود دارد، باعث ترغیب مصرفکننده به خریدی رضایتبخش میشوند.
شکلهای خاص
بسیاری از افراد این نوع طراحیها را در زمره بستهبندیهای فوقالعاده طبقهبندی میکنند. به باور آنها، چنین طرحهایی، راهِ به دستآوردن رضایت و شادی کودکان و همه آنهایی است که عاشق کارهای هنریاند. طبیعتاً، وقتیکه بستهبندی محصول شما شبیه یک درخت سبز است یا قوطی آبمیوه را به مانند بخشی از بامبو طراحی میکنید، دیگر نیازی به مکمل اضافی جهت بهبود فروش ندارید؛ تنها طرح و لوگوی شرکت خود را به بستهبندی محصولتان اضافه کنید و چرخه تصاعدی فروش را ببینید.
عکسها
یکی از پارامترهای همیشگی طراحی که همواره استمرار داشته و دارد، عکس بر روی بستهبندی است. یک تصویر بصری پیچیده، میتواند حتی بیعلاقهترین افراد را در فروشگاهها، وادار به توقف در روبهروی قفسه محصولات شما کند. ناممکن است اگر شگفتی خلق شده از ترکیب خلاقیت و کیفیت، نادیده انگاشته شود.
کلاسیکها
طرحهای کلاسیک، اغلب نوستالژیک هستند، گذشته را در زمان حال به تصویر میکشند و مسیر موفقی را برای جذب مشتری میسازند. بازگشت به گذشته، یادآوری میکند که چه چیزهایی را پشت سر گذاشتهایم و در کجای تاریخ و فرهنگ جهان ایستادهایم.
بستههای منعطف
بستهبندیهای انعطافپذیر، نشانههای مدرن بودن را دارند و چون منجر به پایداری و اقتصاد چرخشی میشود، روند رشد سریعتری را در پیش خواهند داشت. دارا بودن حداکثرِ کیفیت در عین ماندگاری بالا و سبک، ایمن، سالم وکارآمد بودن، باعث شده است، این نوع بستهبندی، چرخه بازار تجاری و تولید را وارد مسیر تازهای کند. کمااینکه اقتصادی و مقرون به صرفهبودن در کنار قابلیت بازیافت و سازگاری با چرخه زیستمحیطیِ این نوع از بستهبندیها، ترغیب بیشتر سرمایهگذاران و ایجاد تحول در اقتصاد این صنعت را به همراه داشته است.
خوانش بهتر اطلاعات غذایی
امروزه با توجه به تغییر سبک زندگی، مصرفکنندگان به جدول ارزشهای غذایی محصولات که همواره مدنظر سازمان غذا و دارو «FDA» بوده است، توجه بیشتری دارند. اینک مهم است که یک محصول غذایی چه میزان شکر یا نمک دارد و آیا در زمره غذاهای رژیمی هست یا خیر؟ موضوعی که نه تنها باعث تغییر در روند بستهبندی محصولات غذایی که عامل توجه بیشتر به جدول ارزشهای غذایی شده است. محصولی در شرایط کنونی شانس بیشتری برای موفقیت خواهد داشت که نوع بستهبندی و لیبل آن بتواند سلامت و ایمنی محصول را تضمین کند و مصرفکننده قبل از استفاده با دادههایی که از روی بستهی محصول کسب میکند، این مهم را درک کرده، بپذیرد و ترغیب به خرید شود.
گرادیانهای پرانرژی
استفاده از گرادیانها، چند سالی است که در زمره انتخابهای طراحان قرار گرفته و به یکی از سبکهای غالب در صنعت بستهبندی تبدیل شده است. طراحان اینک میتوانند برای زندهکردن یک طرح، رنگها را با هم مخلوط کرده، از تلفیق رنگها، به ترکیبهایی دارای بُعد و عمق برسند و باعث بهبود فرآیند فروش محصولات شوند. به همین جهت، گرادیانها دیگر تنها بخشی از جزییات پیش زمینه نیستند و به عنوان یکی از مؤلفههای اصلیِ طراحی در صنعت بستهبندی مورد استفاده قرار میگیرند.
